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实力

2014

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100+

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必威

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必威中国体育官网有限公司，一家蜚声的户外装备制造商，创立于2005年。公司总部坐落于美丽的杭州西子湖畔，依山傍水，环境优美。自成立以来，必威BESTWAY官网秉承"探索自然，挑战自我"的理念，致力于为广大户外爱好者提供品质良好、设计新颖的装备，助力他们尽情享受大自然的馈赠。经过15年的不懈努力，必威已发展成为一家集研发、设计、生产、销售于一体的现代化企业。公司拥有一支由300余名人士组成的精英团队，其中包括设计师、材料专家和制造工程师。他们以匠心独运的设计、精益求精的工艺和创新进取的精神，打造出一款款叫好又叫

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专业团队，高效执行

拥有1000多名专业人才，涵盖体育营销、赛事运营、数据分析等领域，平均从业经验5年以上
品牌合作，强强联手

与耐克、阿迪达斯、李宁等知名体育品牌建立长期战略合作关系，共同推动中国体育产业发展
赛事IP，独家运营

独家运营多个知名体育赛事IP，包括中国网球公开赛、上海马拉松、中国杯帆船赛等，积累了丰富的赛事运营经验
媒体矩阵，全域覆盖

必威旗下拥有体育软件APP、微信公众号、微博、抖音等多个自媒体平台，月活用户超过5000万，覆盖各个年龄层的体育爱好者
数据驱动，精准营销

必威BETWAY官网自建体育大数据平台，汇聚海量用户数据，利用AI算法和机器学习技术，为客户提供精准的营销策略和解决方案
社会责任，体育公益

积极承担社会责任，发起多个体育公益项目，如"必威青少年足球训练营""必威乡村体育支教计划"等，促进体育事业均衡发展

8年深耕体育产业，成为多个知名体育组织认证合作伙伴，
拥有12项官方资质

赛事运营资质

中国足球协会赛事运营服务商

中国篮球协会赛事运营服务商

中国网球协会赛事运营服务商

中国田径协会赛事运营服务商

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中国足球学校授权培训机构

中国篮球培训机构

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体育服务资质

国家体育场馆协会会员单位

中国体育用品业联合会会员单位

体育合作伙伴

国家体育总局体育文化发展中心合作单位

定制化体育营销解决方案

以体育IP为核心，数字化营销为驱动，助力品牌影响力提升

品牌背景

营销挑战

解决方案

项目成效

某国际知名运动品牌，在中国市场拥有较高知名度，但在年轻消费群体中影响力不足。

1、品牌形象老化，难以吸引年轻消费者
2、缺乏有影响力的体育营销活动
3、社交媒体传播效果欠佳
4、线上销售渠道有待拓展

1、联合当红体育明星，开展跨界营销活动，提升品牌年轻化形象。
2、冠名赞助热门体育赛事，借势赛事人气，扩大品牌影响力。
3、邀请KOL在社交媒体平台创作品牌相关内容，提高传播效果。
4、优化天猫、京东等电商平台店铺，开展促销活动，提升线上销量。

品牌形象年轻化转型取得突破，在95后、00后消费者中知名度大幅提升。线上销售额同比增长80%，实现历史新高。
品牌背景

营销挑战

解决方案

项目成效

国内某知名体育用品制造商，主要生产运动服装、鞋帽等，线下渠道销售为主，线上销售渠道有待开拓。

1、线上品牌知名度不高
2、缺乏有吸引力的线上营销活动
3、线上销售渠道布局不完善

1.制定线上品牌推广策略，提高品牌在目标消费群体中的认知度。
2.策划线上促销活动，如限时秒杀、优惠券等，吸引消费者关注。
3.入驻天猫、京东、唯品会等主流电商平台，拓展线上销售渠道。
4.与知名体育APP合作，在平台开设品牌专区，导流至线上商城。

线上品牌知名度显著提升，天猫旗舰店月销量突破百万。线上业务占比从5%提升至30%，成为企业新的增长点。
品牌背景

营销挑战

解决方案

项目成效

国内新锐健身品牌，主打智能健身器材和健身课程，在健身行业具有一定知名度，但在大众市场认知度不高。

1.品牌定位较为小众，难以触达更广泛的潜在用户群体
2.缺乏有影响力的社交媒体营销活动
3.用户转化率较低，客单价不高

1.重新梳理品牌定位，围绕"科技智能+时尚健康"主题，拓宽目标人群。
2.邀请明星大V、知名健身博主在社交媒体平台发布品牌相关内容，提高曝光度。
3.开展"21天智能健身挑战赛"活动，鼓励用户打卡分享，提高参与度和转化率。
4.优化产品组合，推出入门级智能器材套装，提升客单价。

品牌知名度显著提升，社交媒体总曝光量突破1亿。"21天智能健身挑战赛"吸引10万+用户参与，单品转化率提升50%。月销售额同比增长200%，客单价提升30%。
品牌背景

营销挑战

解决方案

项目成效

某国际知名体育赛事IP，在国内拥有广泛的粉丝基础，但商业开发程度不高，赛事收入主要依赖门票、转播权等。

1.赛事IP商业价值有待进一步挖掘
2.粉丝经济转化率低，缺乏有效变现途径
3.赛事传播渠道较为单一，互动性不足

1.制定全方位商业开发计划，涵盖赞助、授权、衍生品等多个领域。
2.打造"超级粉丝俱乐部"，提供会员专属福利和互动机会，提高粉丝忠诚度和付费意愿。
3.升级赛事转播体验，引入VR/AR等科技元素，增强观赛互动性。
4.与短视频平台合作，邀请MCN机构打造赛事爆款内容，扩大传播效果。

赛事商业收入同比增长150%，赞助、授权等收入占比提升至50%。"超级粉丝俱乐部"首月吸引10万+付费会员加入。赛事相关短视频总播放量破10亿，话题阅读量超过50亿。
品牌背景

营销挑战

解决方案

项目成效

国内顶级足球俱乐部，拥有庞大的球迷群体，但球迷经济开发不足，俱乐部商业收入较为单一。

1.球迷忠诚度高，但缺乏有效的变现渠道
2.俱乐部IP价值有待进一步挖掘
3.缺乏与球迷互动的平台和活动

1.打造"球迷会员体系"，提供专属福利和体验，提高球迷忠诚度和付费意愿。
2.开发俱乐部IP衍生品，如定制球衣、纪念品等，拓宽商业变现渠道。
3.举办线上线下球迷互动活动，如见面会、球迷嘉年华等，增强球迷粘性。
4.升级俱乐部App，整合购票、商城、社区等功能，打造球迷一站式服务平台。

"球迷会员体系"上线首月吸引20万+付费会员加入，月均消费额提升50%。俱乐部IP衍生品月销售额突破500万。球迷互动活动参与人数累计超100万，俱乐部App月活用户数提升200%。俱乐部商业收入结构更加多元化，球迷经济收入占比提升至30%。