5万名跑友，用脚步丈量“有福之州”，一边驰骋享受竞速的紧张刺激，一边饱览榕城的盛景。

　　2023年，全国共举办了699场马拉松，数据显示，总参赛人次约为605.19万。

　　然而，城市部分核心商圈、主干道封锁6小时以上，上千名志愿者、安保、啦啦队等工作人员现场服务，大量的人力、物力和开支……

　　赛事主办方、品牌方蜂拥而至，看似给城市添加了巨大压力，许多人不禁要问，大大小小的城市都在竞相举办马拉松，算算经济账，究竟谁赚了钱？

　　作为马拉松的拥趸，众多跑友不仅热衷于报名参加本地城市的赛事，还甚至不惜风尘仆仆赶动车、坐飞机“追马”。

　　2024年福州马拉松设置马拉松、半程马拉松、家庭跑、健康跑4个项目，共吸引5万名跑友参赛。

　　数据显示，2024年福州马拉松报名人数为13.7万多人，其中全马3.9万多人，半马近6.5万人，家庭跑近2万人，健康跑近1.4万人。

　　作为中国田径协会A1类赛事、世界田径精英标牌赛事，同时也是中国境内规模最大的马拉松赛事，福马奖金金额丰厚。

　　根据福马的奖金设置，全马按照枪声成绩男、女前20名将获得奖金，其中男子第一名18000美元，约合13万元人民币（2小时09分00秒以外15000美元），女子第一名18000美元（2小时26分00秒以外15000美元）。

　　破世界纪录第一名4万美元，其余选手4000美元；破全国纪录，第一名奖励2万美元（限中国籍）；福州纪录第一名5000美元。

　　同时，作为特别奖金，中国籍男、女选手分别按枪声成绩录取、奖励前8名，第一名奖金2万元人民币。

　　根据本届福州比赛成绩，来自埃塞俄比亚的MOHAMMED ABDU ENDRIS、ROBI GENET TADESSE分别获得马拉松男子、女子组的冠军，男子、女子半马分别由聂旭东、黄雪梅夺冠。

　　黄雪梅今年8月刚刚获得巴黎奥运会大众组马拉松比赛女子冠军，被称为“大众马拉松一姐”。

　　而对普通跑友来说，获得奖金并不是主要目的，而是重在参与。对跑友而言，备战、参赛马拉松，非但不赚钱，花费还不菲。

　　运动手表、专业跑鞋、速干T恤、运动水壶、压缩裤、能量胶等，随随便便一套装备下来，少则几百元，多得甚至上万元也不为过。

　　数据显示，中国的跑步爱好者，平均每年消费在跑步装备和赛事上，开销花费为1.14万元。

　　想要跑一场马拉松，不仅需要付出时间、精力，在经济上至少可以说是相对自由的。

　　对马拉松跑友而言，如果非要说赚到了什么，大概率是“省下了未来身体健康问题带来的保险费、医疗费、精神损失费”。

　　据业内人士分析，当一个国家，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民体育消费周期，这就是“马拉松赛事现象”。

　　人们的消费理念、健身需求逐步升级，路跑需求也越来越大，赛事供给自然不断增多。

　　一场马拉松比赛，运营方的主要收入来自几个方面，首先是报名费，其中是赞助费，第三则是政府部门的兜底或补贴。

　　本届福马的参赛人数是5万人，马拉松项目1.5万人，180元/人；半程马拉松2万人，150元/人；健康跑、家庭跑合计1.5万人，90元/人。包括外籍选手等，大概会有约700万元的收入。

　　品牌企业赞助招商方面，冠名费约800万元，前几年是兴业银行、农商银行，这两年是左海集团。

　　顶级战略合作伙伴赞助费500万元，分别是361°和比亚迪海豹；荣耀合作伙伴300万，分别是建设银行、壹刻蛋糕等；官方赞助商100万，包括农夫山泉、必威蒙牛、勇闯天涯、闽榕茶业等6家；官方支持商50万，中国人寿、中国联通、朴朴超市、黄天鹅、正山堂、优野等9家；官方供应商30万，超鹿、海欣、庄银等11家；福州航空、顺丰速运等3家官方服务商；还有蚂蚁森林、高德地图、饿了么等公益合作伙伴、品牌合作伙伴等。

　　即便打个折扣，冠名、赞助费总额也有2000~3000万元，相比赛事本身中等城市大约上千万元的本身费用支出而言，还有相当的富余。

　　赛事支出层面，主要包含竞赛相关的奖金、器材和设施费用，相关物资采购费用、赛事安保及设施费用、现场设施搭建布置费用、赛事宣传费用等等。

　　毕竟在人力、物力等方面，特别是交通协调、活动安保、志愿者等，政府等的资源支持和兜底，可以省下巨额的实际现金开支和物资花费。

　　另外一方面，即便像北上广深等一线、超一线城市，马拉松等大型赛事，也会根据实际的运营收支情况，有政府部门的补贴兜底。

　　根据《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》数据，2023年一线城市举办的大型路跑赛事，办赛总收入平均值为2900多万元。

　　全国现存体育赛事相关企业64.17万家，近十年相关企业每年注册量呈整体增长态势。

　　企查查数据显示，今年截至目前，国内已注册12.4万家相关企业，2023年全年则是14.74万家，同比增长29.48%。

　　在体育赛事相关现存企业中，成立年限在3年内的企业占比过半，43.28%的企业分布在文化、体育和娱乐业。

　　据不完全统计，仅10月20日这一天，全国就有20多个城市同时举办马拉松赛事。

　　11月2日至3日，北京、杭州、郑州、西安等20多个城市和地区，同时举办了超30场马拉松比赛。按照赛事规模计算，参赛跑者总人数约有40万人。

　　在普通人看来，一个城市举办马拉松，不仅赛事本身要消耗大量的人力、物力、资金，还会带来很多直接、间接的经济损失，比如核心商圈、主干道的围挡，造成的城市居民购物消费、时间成本等方面的不便。

　　除了赛事本身报名费、赞助费等给主办方带来的可见运营收益，对于一个城市而言，马拉松拉动有形和无形的经济效益更加可观。

　　根据统计，本届福马的参赛者中，共有来自12个国家和地区的选手报名参赛。最远的来自4000多公里外的新疆喀什，福建之外参赛人员最多的省份是浙江，2683人。

　　与明星演唱会一样，外地参赛者往往不是单纯地参加马拉松比赛，而是会作为亲子家庭或朋友结伴旅游的目的地，通常会待上3天左右的时间。

　　据估算，近年来，一场城市马拉松产生的直接经济效应，约2亿~3亿元，其中，餐饮、住宿两项占了大头。

　　以福州为例，福马多年坚持将赛道融入城市热门景区和核心商圈，从五一广场出发，途经三坊七巷、上下杭、烟台山、花海公园、江滨大道、海峡会展中心等网红打卡点，赛道布局不断进行精细地优化与调整，让跑友们在奔跑中，沉浸式体验这座千年闽都的自然风光和人文魅力。

　　厦门就乘着马拉松热潮，在12月举办全民厦马 全城欢购厦门马拉松惠民嘉年华，掀起一场全民参与的沉浸式体育消费盛宴。

　　361°、鸿星尔克、准者等近 50 个知名品牌开展为期 3 天的大联展，推出低价优惠福利，引来不少市民、游客选购。

　　据业内分析预计，到2025年，马拉松赛事经济将达到500亿元规模，衍生经济规模更将超过4000亿元。

　　对于福州等城市而言，未来，能否抓住机遇，在马拉松赛事项目上，更好地叠加文化、旅游、商业，将活动流量变为经济增量，从量变到质变，也将成为城市运营和传播推广的一道考题。

　　推广马拉松不仅要推广它的文化和优点，也要普及科学的锻炼和正确的跑步等知识（这对普通跑者尤为重要）。举办方只看到收益部分，在科普和后勤保障方面相差甚远；其次是保障民生重要还是政府的腰包重要呢。城市规划提升，民生也稳步提升，民众自然会喜欢和支持当地政府举办高规格和高水平的体育文化活动。

　　湖北日报全媒记者 戴辉 通讯员 卢家国 张鹏宇十堰至重庆巫溪高速公路，是湖北串联重庆、陕西的中部新通道。它分北中南三段建设，目前北段、中段已建成，难度最大的南段正在日夜奋战。

　　从深圳徒步回衡阳过年的小伙到家了！15天650公里，花费4000多元！

　　历经15天，备受全网关注的“深漂阿辉”夏汪辉从深圳回到家乡衡阳，这个湖南小伙顺利完成了徒步650公里回家过年的承诺。夏汪辉的抖音账号截图。在开始这一次徒步以前，夏汪辉是一个普通的在深州打拼的90后湖南小伙，他给自己的抖音账号取名“深漂阿辉”。

　　据新华社报道 ，中国棋手柯洁在1月23日的第29届LG杯世界围棋棋王战决赛决胜局中，因未将提子放进棋盒盖遭韩方判定违规，柯洁愤而退赛。韩方宣布韩国棋手卞相壹获得冠军。据红星新闻报道，1月24日，柯洁父亲柯国凡表示，比赛已经结束一天了，但柯洁的心情还没缓过来，“他觉得很无语”。

　　来源：【海博T】点击上方图片，即可报料中国地震台网正式测定：01月24日19时18分在台南市（北纬23.18度，东经120.47度）发生4.8级地震，震源深度15千米。

　　据中国地震台网正式测定，1月25日13时30分在四川甘孜州康定市发生3.2级地震，震源深度8公里，震中位于北纬29.47度，东经101.88度。震中5公里范围内平均海拔约3813米。

　　（本文作者薛洪言，星图金融研究院副院长）近期，在纠结与分歧中，A股市场正逐步从底部走出来。截至1月23日收盘，上证指数收于3213.62点，较1月13日的盘中低点提升了70余点，已有慢慢走出底部的迹象。既便如此，市场信心仍显不足。

　　在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持文、编辑小娄2022年12月29日这天，消失在大众视野许久的央视主持人朱军在社交平台上更新了一则内容。

　　资深传媒人、全媒体运营师 《说商道市》《东观钱景》创始人 分享有价值的财商资讯链接圈层 全网同名，有需求可评论区留言互动