多地高考于今天已落下帷幕，而在前几天，为祝考生旗开得胜，王老吉申请注册多个“万试大吉”等与高考相关的商标，并上线高考定制罐，引发了网友讨论。

    前几日，广州王老吉大健康产业有限公司申请注册多个高考相关商标，包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等，国际分类为广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为等待实质审查。

    一、王老吉的品牌营销

    每年高考前后，都是品牌借势营销的一个重要节点，对于品牌来说，这也是一次过五关斩六将的“营销大考”。

    去年高考季，王老吉推出「高考大吉罐」和「谢师罐」为考生打CALL，引发圈层讨论。今年，王老吉又为2022高考生特别推出了高考定制罐，还上线了一支高考祝福TVC，为高考生加油打气。

    据4A广告网详细报道称，相比去年将祝福语印在瓶身上，今年王老吉更是细分了场景，特别上线了「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」这三款特殊定制罐。

    「高三班吉罐」在每个瓶身上印有班级号，加强对应班级的群体归属感，印着不同班级的「高三班吉罐」见证着同学们高中奋斗的回忆。

    「高考学科罐」有语数外、政史地、理化生学科罐。无论文科还是理科生，都能借助「高考学科罐」给自己加油打气。这样带有吉祥字眼的学科罐，赋予了产品“好运”属性。

    「万试大吉罐」更是巧用谐音梗，祝福考试旗开得胜，考试开挂。

    二、王老吉商标布局

    王老吉这波“整活”，想必也少不了在商标申请上的用心。

    在中国商标网查询“广州王老吉大健康产业有限公司”的申请注册情况，截至目前的信息显示，2022年5月28日，王老吉申请注册了26件高考罐相关商标。

    主要包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等，国际分类为广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为等待实质审查。

    其实，在今年年初，王老吉也曾推出过“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外，网友还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子，包括“陈老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“欧阳老吉”等。

    该系列凉茶除了给大众带来了新的购物体验外，其在自身的知识产权方面也是下足了功夫。

    三、商标布局的重要性

    为什么大牌王老吉对商标如此上心，每年都不惜花费大手笔进行”整活“，那是因为大牌都深知品牌布局的重要性。

    企业商标布局与企业品牌保护息息相关，很多忽视商标保护布局的企业已经在这方面吃过大亏。比如鼎鼎大名的苹果公司因为自己的IPAD商标在进军中国前，已被深圳的唯冠公司注册了，而不得不花费6000万美元解决一系列侵权问题。

    而如果苹果公司打算进军中国市场之前，多花点时间、多关注与自身商标权益相关的动态，可能花费不到6000万美元的千分之一。

    由此可见，企业不仅要做好商标的抢先保护，而且要注重商标的布局，企业若不及时注重自身商标的布局，拖得越久，可能最后付出的代价越沉重。

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