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“科科大吉”、“万试大吉”!王老吉商标早已布局!

    多地高考于今天已落下帷幕,而在前几天,为祝考生旗开得胜,王老吉申请注册多个“万试大吉”等与高考相关的商标,并上线高考定制罐,引发了网友讨论。

    前几日,广州王老吉大健康产业有限公司申请注册多个高考相关商标,包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等,国际分类为广告销售、啤酒饮料等,目前商标状态多为等待实质审查。

    一、王老吉的品牌营销

    每年高考前后,都是品牌借势营销的一个重要节点,对于品牌来说,这也是一次过五关斩六将的“营销大考”。

    去年高考季,王老吉推出「高考大吉罐」和「谢师罐」为考生打CALL,引发圈层讨论。今年,王老吉又为2022高考生特别推出了高考定制罐,还上线了一支高考祝福TVC,为高考生加油打气。

    据4A广告网详细报道称,相比去年将祝福语印在瓶身上,今年王老吉更是细分了场景,特别上线了「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」这三款特殊定制罐。

    「高三班吉罐」在每个瓶身上印有班级号,加强对应班级的群体归属感,印着不同班级的「高三班吉罐」见证着同学们高中奋斗的回忆。

    「高考学科罐」有语数外、政史地、理化生学科罐。无论文科还是理科生,都能借助「高考学科罐」给自己加油打气。这样带有吉祥字眼的学科罐,赋予了产品“好运”属性。

    「万试大吉罐」更是巧用谐音梗,祝福考试旗开得胜,考试开挂。

    王老吉商标布局

    王老吉这波“整活”,想必也少不了在商标申请上的用心。

    在中国商标网查询“广州王老吉大健康产业有限公司”的申请注册情况,截至目前的信息显示,2022年5月28日,王老吉申请注册了26件高考罐相关商标。

    主要包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等,国际分类为广告销售、啤酒饮料等,目前商标状态多为等待实质审查。

    其实,在今年年初,王老吉也曾推出过“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外,网友还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子,包括“陈老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“欧阳老吉”等。

    该系列凉茶除了给大众带来了新的购物体验外,其在自身的知识产权方面也是下足了功夫。

    三、商标布局的重要性

    为什么大牌王老吉对商标如此上心,每年都不惜花费大手笔进行”整活“,那是因为大牌都深知品牌布局的重要性。

    企业商标布局与企业品牌保护息息相关,很多忽视商标保护布局的企业已经在这方面吃过大亏比如鼎鼎大名的苹果公司因为自己的IPAD商标在进军中国前,已被深圳的唯冠公司注册了,而不得不花费6000万美元解决一系列侵权问题。

    而如果苹果公司打算进军中国市场之前,多花点时间、多关注与自身商标权益相关的动态,可能花费不到6000万美元的千分之一。

    由此可见,企业不仅要做好商标的抢先保护,而且要注重商标的布局,企业若不及时注重自身商标的布局,拖得越久,可能最后付出的代价越沉重。

    合肥商标提供专业的咨询,欢迎前来!

    合肥商标注册(www.ah31.com.cn)

 


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