朱国建是凯里市人，因企业亏损改制等原因下岗自谋发展。1996年，他看到报纸上一条新闻，有人注册了商标，有不少被厂家买走，发了商标财，于是，他尝试用“康利”注册了商标，喜获成功，从此便一发不可收拾。

　　当朱国建游历北京、上海等国际大都市后，认定这些大都市的区号不仅具有区号的功能，还是一个重要地域的重要标志，用于注册商标，其品牌化程度高、易驰名，价值巨大。于是他在2006年向国家商标局递交了注册申请，请求注册以“021”为图案的商标，核定使用商品类别为香烟、火柴等。今年4月，国家商标局予以审批，并向朱国建颁发了商标注册证书。

　　随后，朱国建委托北京一家资产评估有限责任公司对该商标价值进行了评估。2009年9月28日，评估报告“出炉”，该报告认定：朱国建拥有的021商标权无形资产投资价值为8887.19万元。该公司认为021商标有以下几大优势：021商标简洁、美观、新颖独特，容易记住；整体识别是以三个阿拉伯数字为主，通用全世界，国际化程度高；“021”是“120”的反向数字，使人产生了身体健康的意识，这就使得商标更具人性化，符合“以人为本”的理念。更重要的是021是上海的区号，具有独特的优势，易驰名度高。

　　朱国建成功注册的“021”商标通过网络面向全国公布后，引起了广泛关注。半年来，常有来自国内各地的企业、单位以及个人致电询问注册情况，有的还表达了收购之意。

　　朱国建将奔赴青岛联系该商标拍卖事宜。他透露说，“021”商标将在中国第三届商标节期间在青岛公开拍卖。